冠名综艺我是歌手，如何缓解洗衣粉与歌唱类综艺的距离、陌生感。
如何高效借势此综艺，使得冠名物尽其用

我是歌手口播错误：立白歌手，我是洗衣液。这是标识性事件，开启网上花式口播先河
多线内容营销，打通线上线下终端
品牌与ip内容强强联合，借势项目影响力，最大化效力

借势《我是歌手》的综艺节目，强势推出立白品牌形象，强化消费者品牌认知
1、借助栏目：借助栏目，打造立白品牌形象，深刻消费者对立白品牌认知。
2、媒体广告：全国区域广告户外，投放结合栏目元素创意内容广告，帮助品牌形象打造。网络视频多样化合作，节目播出时品牌与节目强势挂钩。
3、制高点新闻曝光及自由平台：通过主流的新闻平台对节目和品牌进行高强度曝光。将节目粉丝转到品牌自有的传播平台-立乐家中，成为品牌的忠实粉丝。
4、话题制造：挖掘节目和品牌的话题热点，强曝光品牌形象，持续与消费者沟通。
5、强化品牌黏性 seo/sem优化：通过在搜索端布局相关内容，使内容满足搜索引擎收录排名需求，向搜索用户呈现节目与品牌的相关内容。

阶段粉、精、液实现市场份额第一
立白皂液认知度上升了115%
超过其他综艺冠名商平均指数高达300