热度明星与新品上市的紧密结合

Case presentation

We know you better than traditional media / advertising companies …

Case presentation

洗衣凝珠&NinePercent

热度明星与新品上市的紧密结合

挑战

Challenge

品牌年轻化的必要性，需要积累更多年轻消费者。
九子走红，话题度超高，有很强的带货量。
粉丝力量的强大。

亮点

Bright Spot

巧妙使用NINEPERCENT，营造良好的WOM。
与电商绑定，配合social活动、种草KOL，直达消费者痛点。
深度粉丝运营，大号、KP形成多矩阵打配合。
多重角色的话题页，集结campaign相关讨论素材，与消费者近距离互动。

传播节奏

Spread

1、预热、与粉丝互动、引爆网络：剧透拍摄场景、借助官宣代言人，捆绑产品。
2、制造话题：#心上人养成记#。
3、基于立白*NP大片，制作剪辑先导片，吸引粉丝关注。
4、Social配合电商主题，号召粉丝导流电商。
5、粉丝站合作+粉丝kp深度种草，粉丝站合作转发，粉丝kp直发文章至明星【超话】。
6、外围kol助力，扩大影响力至mass，增加传播维度和广度。

传播效果

Effect

互动量超过700万次
话题阅读量超过7.8千万次
产品一上线就近26秒售罄，大幅度提升立白品牌在年轻人中的形象